folletos

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folletos, flyers, dipticos, tripticos, tarjetas de visita, etc.

 

 

diseñador grafico

Consejos para diseñar folletos, flyers, dipticos, tripticos y tarjetas de visita

1º- Lo primero que hay que tener en cuenta para diseñar un folleto es la resolucion. Mientras que una imagen a 72 pixeles por pulgada, se vera perfecta en internet, cuando realicemos un folleto impreso debemos utilizar una resolucion de 300 pixeles por pulgada. Por tanto para un folleto impreso debemos utilizar imagenes de calidad.

imagen pixelada

 

2º- Una imagen vale mas que mil palabras. Nunca intentes meter una gran cantidad de texto en un folleto. Y tampoco intentes rellenar hasta el ultimo espacio con informacion. Utiliza buenos titulares que capten la atencion del lector y textos concretos. Ejemplo: en la parte inferior podemos ver una tarjeta de visita (a la izquierda incorrecto y a la derecha correcto).

tarjeta de visita sin fototarjeta de visita con foto

 

3º- Fondo espectacular + letra espectacular = a cagada espectacular. No puedes utilizar un fondo llamativo y una letra llamativa. En el ejemplo inferior tienes muy poco para leer, ya que se trata de una tarjeta de visita (imagina tener que leer un folleto asi).

folleto con fondo llamativo y letra llamativa

 

4º- Ya te he recomendado no poner demasiado texto, pero como es posible que no me hagas caso, te dare un consejo, cuanto mas texto pongas, mas claro debera ser el fondo del folleto. Si pones mucho texto es casi obligado poner un fondo blanco. (si pones un poco menos ya puedes utilizar un fondo color crema), etc, etc. Cuanto mas oscuro sea el fondo mas fatiga ocular causara leerlo. Solo por esto mucha gente no terminara de leerlo.

folleto con mucho textofolleto con mucho texto y el fondo oscuro

 

5º- Imagenes: ya he hablado de su importancia, y tambien de la importancia de cambiar texto por imagenes, pero ahora añadire la importancia de las imagenes de personas que no parecen tener relacion con lo que vendemos. ¿por que se utilizan fotos de personas felices cuando quieren vendernos zanahorias? ¿no seria mejor hablar de lo buenas y saludables que son las zanahorias?. Pues NO, nos han puesto la imagen de una persona, sana, atractiva y feliz. Una imagen de un grupo de chicas entrando a una discoteca atraera mas clientes que un monton de texto diciendo lo buena que es esa discoteca. En el ejemplo inferior podemos ver unas imagenes sacadas de la web camisetastooshirt.com (las camisetas que las viste un modelo se venden mucho mas que las otras camisetas)

camiseta llevada por un modelocamiseta sin modelo

 

6º- No abuses de la cantidad de colores, ni de demasiados estilos de letra. Esta bien combinar colores, y si puedes utilizar los mismos colores del logotipo para diseñar el folleto, mejor que mejor. Sin embargo lo que no puedes hacer es poner un color diferente para cada tipo de letra o una fuente diferente para cada texto. Es mucho mejor unificar. Por ejemplo, si ponemos un titular de color marron, todos nuestros titulares deberan ir del mismo color y con el mismo tipo de letra (misma fuente y mismo tamaño).

folleto colores logotipo   folleto con letras de diferentes colores

 

7º- Cuando un folleto esta terminado y quieres añadir o quitar informacion es una putada muuuy gorda. Te tocara rehacerlo todo desde el principio. En otras palabras, antes de empezar a diseñar tienes que decidir exactamente lo que aparecera en el folleto, de lo contrario haras el trabajo dos veces. (o mas).

En el ejemplo inferior izquierdo vemos un trabajo terminado, pero de repente recuerdas que hay un tratamiento que debe estar ahi obligatoriamente, ¿y como?, los espacios ya estan distribuidos, sin embargo hay que hacerlo. El folleto deberia haberse distribuido de forma diferente, tal vel un logo mas pequeño y 2+2 tratamientos en la parte central. Sea como sea ahora hay que modificarlo todo. Como ejemplo vemos en la parte derecha una posible modificacion y el trabajo que ha conllevado (reduccion del logotipo en un 10%, Toda la parte central ha habido que subirla hacia arriba, La foto de la entrada ha habido que recortarla y modificarla, el texto de la direccion ha habido que cambiarlo de formato, y una vez adaptado todo nos queda un hueco para el nuevo tratamiento). Ahora solo falta que nos guste como queda de lo contrario vuelta a modificarlo todo otra vez. (poner parches siempre es complicado, se pierde mucho tiempo. Asi que es muy importante decidir la informacion que queremos mostrar antes de empezar a diseñar.

folleto A5folleto A5 modificado

 

8º- Si vas a diseñar algo para ser visto en la pantalla puedes hacerlo en RGB, pero si vas a diseñar un folleto para ser impreso sobre papel debes diseñarlo en CMYK (CIAN MAGENTA AMARILLO NEGRO). La razon es muy sencilla, la impresion offset se realiza por cuatricomia por tanto diseña el folleto en cuatricomia y te evitaras problemas. Por supuesto tambien puedes diseñar con colores PANTONE si lo necesitas. Pero ten en cuenta que seguramente te costara mas caro de imprimir.

RGB-CMYK

 

9º- Saturacion del color: cuando imprimimos en una imprenta offset utilizamos 4 canales de color CMYK, y en cada uno de estos canales podemos utilizar tinta desde el 0 hasta el 100%. Esto hace que si imprimimos por ejemplo el color rojo vivo (100% magenta + 100% amarillo), el papel debera absorver dos capas de tinta completas. Pero esto tiene un limite, ese limite esta aproximadamente en el 240% (el papel no podra absorver mas), si ponemos mas del 240% de tinta nos encontraremos con que la tinta se corre y se pega de unos folletos a otros (un desastre). Asi que debemos tener mucho cuidado con los tonos de color marron y con la saturacion del color negro. En el papel NO se pueden imprimir todos los colores que vemos en la pantalla. (en la imagen inferior se pueden ver ejemplos)

saturacion de color

 

10º- No abuses de las mayusculas, mucha gente piensa que al poner los textos en mayusculas se convierten en textos mas importantes, sin embargo existen estudios que demuestran, que mucha gente evita leer las frases escritas en mayusculas. Por tanto utiliza las mayusculas solamente lo imprescindible.

folleto minusculas   folleto mayusculas

 

11º- sangrado y margenes. En primer lugar debemos tener en cuenta de que las letras de nuestro folleto no deben quedar a menos de 3 o 4 milimetros del borde del folleto. De lo contrario quedara muy feo, ademas de que el corte del folleto puede tener un pequeño margen de error y las letras podrian quedar cortadas. En segundo lugar debemos dejar un margen para el corte del folleto. Si por ejemplo el tamaño del folleto es A4 (21 x 29,7 cm.) entonces deberemos tener un archivo de (21,4 x 30,1 cm). Estos 2 mm. adicionales por cada uno de los 4 lados permitira a la imprenta cortar nuestro folleto sin errores. (de todas formas deberemos consultar a la imprenta el margen de corte que debemos dejar, ya que algunas imprentas pueden tener diferentes margenes de error, incluso algunos puede que trabajen mediante corte directo. (personalmente no te recomiendo encargar el trabajo a ninguna imprenta que trabaje asi, porque despues cualquier variacion hara que el borde se vea muy feo)

tarjeta de visita con margenes bien - mal tarjeta de visita sin margenes

 

12º- Variaciones de color: en primer lugar debes tener en cuenta que los colores que vemos en la pantalla no tienen porque coincidir con los colores impresos (ademas el monitor puede que no este bien calibrado), por tanto lo primero que hay que hacer es imprimir una copia (a ser posible en una impresora bien calibrada), y y debes tener en cuenta que el tipo de papel sobre el que se imprime el folleto tambien generara cambios de color, si el folleto va plastificado tambien influira. Y por si todo esto te parece poco ten en cuenta que la impresion offset puede sufrir variaciones dependiendo de muchos parametros y que el mismo folleto impreso hoy y dentro de un mes puede dar como resultado una variacion de colores de entre el 5% y el 10%. Mi consejo mas importante para evitar sorpresas es que intentes seleccionar colores donde intervengan el minimo numero de canales. (por canales me refiero al canal Cian, al canal Magenta, al canal Amarillo y al canal Negro). En la parte inferior podemos ver colores que son casi iguales, pero uno de ellos es muy posible que sufra mayores variaciones cada vez que lo mandes a imprimir.

variaciones de color

 

13º- El telefono y la direccion de tu empresa. Supongamos que vendes comida a domicilio y esperas que tus pedidos lleguen a traves del telefono. Es un error muy frecuente el que las empresas que viven de ese telefono, no lo ponen bien visible, tanto en la parte anterior del folleto como en la parte posterior. Un numero de telefono pequeñito escondido en algun lugar entre montones de textos y precios puede reducir la efectividad de tu folleto. (los vendedores de la ONCE te van a comprar bien poco)

 

14º- ¿Como repartir los folletos?: Este es un tema complejo, en muchas ciudades hay ordenanzas municipales que prohiben el reparto de folletos en mano, en los parabrisas de los coches, etc. Antes de realizar un folleto conviene comprobar si despues vamos a poderlo repartir de la forma que teniamos prevista. Por otro lado si los folletos nos los va a repartir una empresa, recomiendo seleccionar con mucho cuidado a la empresa que lo va a repartir. Por ahi hay empresas cobrando el reparto de folletos a precios muy bajos, pero desgraciadamente esos folletos no llegan a su destino. El trabajo de repartir folletos es muy duro, y si el repartidor no esta siendo supervisado es facil que los folletos acaben en la basura.

 

 

lapiz y borrador

¿como diseñar un folleto de publicidad?

Gracias por haber leido mi tutorial sobre como diseñar folletos de publicidad

Espero que hayas obtenido los conocimientos que buscabas, y te deseo que disfrutes diseñando folletos.

 

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